Linkbuildingmetoder adskiller sig især ved, hvorfor en anden udgiver skulle henvise til din side. En faglig kilde giver noget at citere, mens en relevant vejledning kan besvare et spørgsmål, som udgiveren ikke selv behandler. Den forskel bør styre dit indhold og den henvendelse, du sender. Linket skal hjælpe læseren videre til eksempelvis dokumentationen bag en påstand eller en forklaring på en bestemt fremgangsmåde.

Hvilke linkbuildingmetoder passer til dit indhold?

Metoden skal passe til det materiale, du faktisk har. En original opgørelse kan bruges som kilde i en redaktionel artikel, mens en grundig faglig forklaring kan høre hjemme på en eksisterende ressourceside. Har du kun en salgsside, mangler redaktøren en grund til at sende læseren videre. Hvis du skriver om linkbuilding til linkbuilding-tekst.dk, skal du derfor vælge en destinationsside, der besvarer et afgrænset spørgsmål uden først at kræve en salgssamtale.

En boligskribent, der forklarer, hvordan en skabslåge måles op, kan henvise til en præcis målevejledning. Et link til en møbelbutiks forside kræver derimod, at læseren selv finder vej til målene og fremgangsmåden. Selv en velplaceret henvisning hjælper kun lidt, hvis destinationssiden mangler de nødvendige oplysninger.

Faglige ressourcer skal kunne bruges som kilder

En ressource til linkbuilding behøver ikke være omfattende. Den skal tilføre noget, som andre kan bruge og henvise til, for eksempel en beregningsmetode med synlige forudsætninger eller en faglig oversigt med klart afgrænsede begreber. Bygger materialet på egne observationer, har redaktøren brug for at vide, hvordan du har indsamlet dem.

Læg metodebeskrivelsen på selve siden. Står forklaringen kun i din mail, kan læserne ikke efterprøve grundlaget, når redaktøren henviser til materialet. Beskriv også, hvad undersøgelsen ikke dækker, så et snævert resultat ikke bliver citeret som en generel regel. Ændrer forudsætningerne sig, så forklar ændringen på siden. Læsere fra eksisterende henvisninger kan så se, hvad beregningen eller vurderingen nu bygger på.

Personlige henvendelser kræver en konkret anledning

En målrettet henvendelse tager udgangspunkt i en bestemt tekst hos modtageren. Dit søgeord kan godt stå i teksten, uden at der mangler en henvisning til din side. Læs hele afsnittet omkring det sted, hvor du overvejer at foreslå et link. Måske besvarer udgiveren allerede spørgsmålet længere nede, eller måske ligger din faglige vinkel uden for tekstens formål.

Forklar kort, hvad din side bidrager med, og lad redaktøren vælge formuleringen. Krav om en bestemt ankertekst kan kollidere med sproget og den redaktionelle frihed. Automatiserede linktjenester og overdrevne linkudvekslinger regnes som linkspam. Det handler ikke alene om gentagne mails, men om links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringer i søgeresultaterne. Besøg en faglig hjemmeside for at undersøge forskellene mellem linkbuildingmetoder i forhold til dit indhold og dine relationer.

Eksisterende omtaler og døde henvisninger

En omtale uden link kan give anledning til kontakt, hvis en henvisning hjælper læseren videre til det omtalte materiale. Ikke enhver navngivning behøver dog et klikbart link. Når teksten omtaler en bestemt faglig publikation, har læseren et mere konkret behov for en henvisning end ved en løs bemærkning om afsenderen. Bed derfor om et link til den konkrete publikation, ikke automatisk til forsiden.

Døde links kræver en anden vurdering. En side, der ikke længere findes, efterlader et hul i argumentationen, men din egen side skal dække det samme informationsbehov. Undersøg den oprindelige henvisnings funktion, før du foreslår en erstatning. Dokumenterede den forsvundne kilde en bestemt teknisk påstand, skal erstatningen kunne underbygge netop den påstand.

Er det tilladt at købe backlinks?

Betalte links kan bruges til annoncering og sponsorater, når de er markeret med attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Køb og salg af links for at påvirke søgerangeringer regnes derimod som linkspam, selv når den omgivende tekst er velskrevet og emnemæssigt relevant. Markeringen gælder søgemaskinernes behandling af linket. Den erstatter ikke eventuelle krav om at gøre den betalte omtale tydelig for læseren.

Ved affiliate-links anbefales rel=”sponsored”. Aftal markeringen før udgivelse, så betalingen ikke bliver knyttet til et løfte om et umarkeret link eller en bestemt ankertekst. En garanteret placering i søgeresultaterne bør heller ikke indgå som modydelse. Afklar også, om aftalen omfatter senere ændringer på destinationssiden, og hvem der retter henvisningen, hvis indholdet flyttes.

Hvordan tjekker du, hvem der linker til din hjemmeside?

I søgemaskinens værktøj til websiteejere finder du en rapport over links, og du kan eksportere eksterne henvisninger. Rapporten viser, hvilke sider der henviser til dit faglige indhold, og hvilke der linker direkte til kommercielle destinationssider. En liste over domæner viser dog ikke, hvordan udgiverne bruger de enkelte links i deres tekster.

Læs et udvalg af kildesiderne, og registrér destinationen og linkets placering i teksten. Så kan du se, om henvisningen underbygger en forklaring eller står uden tydelig forbindelse til afsnittets emne. Har du modtaget en manuel handling for linkspam, så kontakt ejeren af det linkende website og bed om fjernelse eller markering med rel=”nofollow”. Gem korrespondancen om de berørte henvisninger, blandt andet ejerens svar og oplysninger om de ændringer, der bliver foretaget.